一招教会你如何推广运营微信小程序

来源：本站原创 2020-08-31 15:13

不知道你有没有发觉，经历了疫情之后，微信小程序可以说是深入了我们日常生活中的方方面面，各行各业都在推广使用小程序，以实现商业变现，缓解因疫情带来的行业危机。

一招教会你如何推广运营微信小程序[图1]

据有关报告显示，目前微信小程序个数已超320万，日活超4.1亿，使用人均使用时长达到1080秒，月活超7.3亿。

有了微信小程序之后，人们不用在手机里下载多个APP，就可以实现多种个性化功能，加上简单的操作，甚至是一些老年人也可以使用。再来，随着各大品牌开发运营小程序，微信小程序将带来中国实体商业的迁移，尤其是在零售行业，小程序正带动新市场走入指数级的增长车道。
据相关数据表明，微信小程序正在呈现出强有力的爆发力。通过其社会价值和商业价值的双重实现，小程序将成为我们商业和社会生活的“必需品”！

一、场景应用

就目前的发展而言，微信小程序主要应用于以下几大行业及场景：

（1）零售行业

如今，很多实体零售企业，像沃尔玛、永辉等都已经上线了微信小程序功能。微信小程序的应用有效承接了零售行业向线上发展，实现了用户社交、互动、购买等多方面的功能。各大购物中心、百货行业的微信小程序，已是屡见不鲜。

（2）餐饮行业

通过微信小程序，消费者可以提前点餐、获取排队信息，对于那些不愿意排队的用户来说，小程序为他们节约了时间、带来了便捷的生活，也为商家提升了口碑。同时，微信小程序的“扫码点单”、“扫码付款”、“外卖服务”等功能，都极大的拉动了餐饮行业的经营收入。

（3）旅游行业

可以说，小程序是旅游行业线上+线下融合的一款必备工具。消费者在准备旅行前，打开微信小程序查景点、订酒店、购机票，一气呵成；旅行企业利用微信小程序，不断完善旅游线路的规划，让用户不用下载APP就能实现多方面的服务。尤其在疫情之下，微信小程序中的“云旅游”和“直播+旅游”模式已经成为旅行商家经营的刚需。

（4）教育行业

教育类的微信小程序，主要集中搜索、呈现、购买、试听等场景，通过微信小程序，可以提升学员在微信端口使用教育机构内容(视频、课程、题库、测评等)和服务的便利程度，从而提高学员的留存率和付费率。目前，教育行业的新场景正迎来重塑，教育类的小程序数量猛增。

（5）智慧政务

微信小程序实现了政务服务的在线办理功能，为社会民众带来便民高效的服务。在疫情期间，我们也常使用“健康码”，通过完善个人信息，及时跟踪疫情情况等功能，在便利人们生活的同时，也为基层工作者带了极高的工作效率。

（6）带货直播

直播，可以说是时下最火的话题，而小程序直播作为第四大直播平台，价值前景相当广阔。

从用户方面来看，小程序直播成为大众了解品牌，提升购物认知的关键渠道，“物美价廉”的高阶消费理念逐渐养成；从企业品牌来看，借由直播，品牌品类获得爆发，农产品、酒店、房地产、在线教育……都获得了和用户深度接触的机会，小众商品也拥有了更多“出圈”机会。

综上所述，微信小程序助力了“小店经济”蓬勃发展，积极促进社会就业。商家通过微信小程序建立线上零售商城、线上餐饮、在线教育等业务，针对小程序平台的线上点单及外卖配送等功能，再联合微信的支付功能，可满足用户的适时需求，及时调整线上产品或业务结构，保证商家及企业快速收拢资金、提高营收，实现流量变现。

二、运营推广

为更好的运营微信小程序，你还需要提前做好运营推广方案，才能最大化实现小程序的服务功能。

（1）制定运营目标

在开发之前，就需要明确小程序的运营目标。简单来说，就是：第一，增强用户的品牌体验，提升企业的影响力；第二，通过营销活动，实现线上+线下的联动效应，提供个性化的服务；第三，深度挖掘微信的流量红利，为品牌拉新；第四，利用小程序+公众号，激活粉丝活力，促进粉丝转化。

（2）完善运营策略

根据小程序运营目标，我们还需要制定相应的运营策略，以实现商业变现的目的。在前期，需要做的就是明确小程序的定位，规划好功能性、服务性的占比问题，做好主视觉的布局，确定页面的整体风格，完善品牌的介绍、相应功能等工作。在上线阶段，需要做的就是确定上线产品的数量、展示要求、时间节点，通过各种营销活动、公众号联动、插件引流等方式运营小程序，激发粉丝的活力。最后这一阶段，需要做的则是做好线上的推广工作，通过门店互推、社群个人号交互、线下地推等方式，进行全方位的线上推广，扩大品牌的曝光。

（3）做好推广策略

推广，是玩转小程序的关键所在。做好一款品牌的小程序，我们需要的不仅仅是开发和运营，还需要让更多的人看见它，使用它，才能发挥小程序的最大效益。

微信小程序的营销推广方式多样，品牌可整合线上+线下的推广渠道，根据自身需求及运营目标，制定相应的运营推广方案。